sábado, 21 de marzo de 2015

Escaparates y sensaciones II "flotar y evadirse entre las nubes..."

En esta segunda entrega de la serie sobre sensaciones y Escaparates, dejamos a un lado la moda y nos ocupamos de la belleza y la estética...
Hay muchos tipos de centros dedicados a la estética, y cada uno debe tener claro, como en cualquier negocio, quién es su cliente...qué tipo de servicios demanda, qué nivel económico tiene... y otras variantes que definen conceptos tan importantes como la estrategia comercial (de ventas), y la imagen que el centro debe proyectar para implementar dicha estrategia...
Imaginemos que se trata de un centro con un cliente objetivo de nivel medio/alto, con tratamientos y aparatología de marcas de referencia...
La imagen del centro es muy limpia, sencilla y conceptual, pero también elegante y cercana...
Y si queremos reflejar en una campaña las sensaciones que allí se pueden experimentar...? relajación...descanso... evasión...

Escaparate, con tres nubes a diferentes alturas
 donde se expone el producto de campaña,
en este caso, una gama de cosmética depurativa de la piel...
El producto expuesto sobre las nubes
proyecta sensaciones de descanso...


Los elementos naturales tienen el poder de transmitir sensaciones intensas, una imagen de hierva húmeda y verde, dará sensación de frescura...
Una imagen de arenales bajo el sol, aportarán sensación de calor y hasta de cierta aventura...
Y las nubes...?? Quién no se ha pasado una tarde viendo hacia arriba, buscando formas en ellas y ha perdido la noción del tiempo...?
Las nubes nos evocan sensación de flotar...de silencio...de evasión...

Visión general desde la entrada al centro...
Detalle de la exposición del producto
 en la instalación interior...
...por eso elegimos las nubes como elemento decorativo y de ambientación en nuestro nuevo proyecto para Neli Paredes, y en el que quisimos reflejar que el centro es un oasis de bienestar, donde sientes que flotas...como en una nube...!!

El producto "flota" es la sensación que transmite el montaje...
Las sillas de espera se ambientaron con tela estampada en nubes...

Vista de la entrada al centro desde el interior...
Te ha parecido interesante...? crees que puedes adaptarlo a tu Escaparate...?
No te cortes y comenta!!


Y Si tienes dudas... hablamos?





martes, 17 de marzo de 2015

Escaparates y sensaciones I "Ligereza y Feminidad..."

Un buen Escaparate debe contar una Historia, una historia que "atrape" a quien observa y lo implique en ella, que lo seduzca de forma que quiera saber más...
Pero además de contar historias los escaparates provocan sensaciones...
(ojo!, tanto buenas como malas...)
...y de esto va a tratar la nueva serie de reportajes de Imagesc...
He aquí el primero:

Imagina que tus clientes objetivos en general, o por lo menos una parte importante de ellos/ellas se identifican con conceptos de imagen serenos, delicados, sin estridencias... 
cómo reflejar ése estilo en un Escaparate...?
Empecemos por el color: los tonos suaves, como los pastel o empolvados, aportarán la ambientación de fondo suave, permitiendo que los artículos expuestos destaquen y generando la primera sensación de delicadeza... para dar un toque femenino, los tonos rosados o malvas, son los más idóneos...siempre acompañados por blancos...

Continuaremos por los Símbolos: La bailarina, símbolo inequívoco de equilibrio, elegancia y delicadeza puede ser el icono perfecto para proyectar a nuestro objetivo esa imagen con la que sabemos va a identificarse...

Y terminaremos por las Texturas: Las organzas, utilizadas en los tutús, son tejidos pomposos pero ligeros, que llenan los espacios sin agobiar, y nos ayudarán a aportar color a los bodegones, fondos y suelo, pero sin invadir el espacio del producto...

En definitiva, con una conjunción de color, imágenes y texturas hemos conseguido componer un escenario que conectará con un cliente objetivo muy concreto: el que busca un producto elegante, sereno y femenino...

Gracias a Irene y a su preciosa tienda Mi pequeño Vestidor por confiarnos su "ventana al mundo"

Y tú, que sensaciones quieres transmitir en tu próximo escaparate?




lunes, 2 de febrero de 2015

La luz en Escaparatismo, un elemento clave

La iluminación es un elemento fundamental en la construcción de un Escaparate, es más, puede significar la diferencia entre algo normal y algo único...aporta valor...atracción...sugestión...
Además de iluminar, la luz puede ser el elemento principal de un montaje y os lo vamos a mostrar en las imágenes...


El montaje combina varias capas de papel de ploter blanco colgado
 desde el techo y rasgado de forma que entre las
 capas sólo se deja ver el modelo propuesto...
En esta propuesta, en Imagesc diseñamos un decorado compuesto por varias capas de papel de ploter en blanco colgado desde el techo y rasgado de forma que se dejen entrever las prendas en medio de las capas de papel.
La propuesta se completa con luz...mucha luz...la que va desde el techo, la que se proyecta desde el suelo, y la que desde el interior de los bustos consigue destacar las transparencias de las prendas...

Los bustos también están iluminados en su interior, lo que
permite apreciar de una forma muy especial las
 transparencias de la prenda...
De esta forma se consigue un montaje llamativo pero sobre todo efectivo, ya que la luz consigue aportar al producto expuesto, en este caso moda femenina, una imagen de objeto de deseo...de valor...de exclusividad...
Te ha gustado esta propuesta?? tienes alguna duda...?  cuéntanoslo!!


El papel cierra todo el perímetro del escaparate
de esta forma la visión se concentra sólo en el producto...


Desde cierta distancia, la concentración de luz consigue
reclamar la atención del observador...


viernes, 23 de enero de 2015

Cuánto cuesta un escaparate...?

Cómo valorar una Idea???...
         Cómo valorar la inspiración???...
                 Cómo valorar algo original???...
Definitivamente no es fácil...nada que suponga trabajo creativo es fácil de valorar, porque parámetros que se utilizan para presupuestar otros trabajos como tiempo empleado...materiales...etc.
no son suficientes...
Pero hay que poner un precio!!!
Los precios por un servicio de Escaparatismo
pueden variar mucho, entrando en juego
 variables como el prestigio de cada profesional, la complejidad de los montajes o si se incluyen los materiales de atrezzo 
en el servicio o no, la frecuencia con la que se realicen los montajes... pueden influir en el precio...pero hablemos de €uros...

Pongamos un escaparate que mida 1,20m. x 1,00m.
Pongamos que diseñamos un decorado de poliestileno estrusionado de 4 cm de grosor,(6€ una plancha de 120 x 60 cm.) que forramos con tela tipo tapicería (mínimo 1m. a 6-8 €/metro) y con organza... (5€ el rollo de 10m.) Y pongamos unas rosas de tela, tres ramos en total... (a 2,50€/ramo) Y pongamos que cubrimos todo el suelo (125 x 125 cm)  con más tela como la se utilizó en el decorado (6/8€ metro).Y para terminar, pongamos que hacemos unas impresiones de corazones en color y en cartulina (0,40€ cada folio tamaño A4), en total 9 corazones... Pues nos hemos puesto en más de 40,00€ Y ya puestos...cuántas horas hemos empleado?? unas tres en taller y otras dos en tienda, en total cinco, sin contar el tiempo de I+D, que se emplea en buscar y probar los mejores materiales para cada idea... En fin!! hemos gastado 40€ en material y cinco horas de trabajo, que podríamos valorar en unos 18€/20€ por hora (muy lejos de los 30 o 35€ del precio de una hora en  un taller mecánico, por ejemplo...

Calculadora en mano tenemos un total que oscilaría entre:
 115€ y 140€ 
Puede parecer caro...o no... depende de la importancia que cada comerciante quiera dar al principal punto de atracción de clientes y ventas de su establecimiento: El Escaparate.
Por cierto, este montaje en cuestión no costó lo que sumó la calculadora, costó bastante menos...Y ahora decidme:
...cuánto creéis que cuesta un Escaparate???

El coste de un Escaparate va mucho
 más allá del tiempo empleado
 en la tienda, eso es sólo la parte visible...

lunes, 19 de enero de 2015

Abierto, cerrado o semi-cerrado... Cuál es la mejor forma para tu Escaparate...?

Para los que se preguntan sobre qué tipo de escaparate es mejor, si los abiertos o los cerrados... os voy a contestar "a la gallega..." Pues depende...
Depende de si quieres que tu propuesta de Escaparate se vea o no...
Un montaje sin trasera es sencillamente invisible...
Ejemplos??

Los huecos semi cerrados son una solución en los
 establecimientos pequeños, ya que recogen la exposición
y a la vez permiten visibilidad parcial del interior...

Cuando el establecimiento está abierto
 e iluminado, la interferencia en el
 montaje es todavía mayor...
Como se puede observar la visibilidad de los artículos expuestos en un escaparate abierto es mucho menor, ya que todo lo que está al fondo, dentro de la tienda, nos distrae, desviando la atención...
Aunque las modas también influyen en el diseño de tiendas y de Escaparates, y hay épocas de huecos cerrados y otras en los que se abren, siempre debemos tener en cuenta que un escaparate es una conversación con nuestros clientes, y si hay un hombre orquesta detrás haciendo ruido, lo más probable es que el cliente no escuche lo que le queremos decir...o no lo entienda bien...

Los montajes cerrados permiten un diálogo directo,
 no hay interferencias...

Aunque el montaje sea el adecuado,
 todo lo que hay detrás distorsiona el mensaje...